Si hem après una cosa el 2020, és que no hi ha una previsió. Els imprevisibles van passar i tots vam haver de fer les nostres projeccions i plans i tornar al quadre de dibuix. Tant si creieu que és bo o dolent, aquest any ha obligat un canvi: un canvi que podria tenir un impacte durador en els nostres patrons de consum.
Sí, les vacunes han començat a ser aprovades i els comentaristes han començat a predir un "retorn a la normalitat" en diversos punts l'any que ve. L’experiència de la Xina suggereix que és possible un rebot. Però Toto, ja no crec que Occident estigui a Kansas. O almenys, espero que no ho siguem. No hi ha ofenses Kansas, però aquesta és una oportunitat per construir el nostre propi Oz (menys els esgarrifosos micos voladors, si us plau) i hauríem de capturar -lo. No tenim cap control sobre els ingressos o les taxes d’ocupació d’un sol ús, però podem assegurar-nos que produïm productes que satisfan les necessitats dels consumidors en l’època postcòvida.
I quines necessitats seran? Bé, tots hem tingut l'oportunitat de valorar. Segons un article recent publicat a The Guardian, al Regne Unit, el deute s'ha reemborsat a nivells rècord des de l'inici de la despesa de la llar i la mitjana de la llar ha caigut en 6.600 £. Estem estalviant el 33 per cent dels nostres sous ara enfront del 14 per cent de la pre-pandèmia. Potser no hem tingut molta opció al principi, però un any després, hem trencat hàbits i hem format nous.
I, a mesura que ens hem convertit en consumidors més reflexius, és més important que mai que els productes siguin intencionats. Introduïu la nova era de les compres Mindful. No és que no gastarem en absolut, de fet, els que han conservat la seva feina són millor financerament que la pre-pandèmia i amb els tipus d’interès tan baixos, els seus ous de niu no aprecien, és que gastarem de manera diferent. I la part superior de la llista de prioritats és la "bellesa blava", o productes que donen suport a la conservació dels oceans amb ingredients sostenibles i derivats de la marina i una atenció adequada al cicle de vida dels envasos del producte.
En segon lloc, hem passat més temps a casa que mai i, naturalment, hem fet retocs a com utilitzem l’espai. Cada vegada és més probable que desviïs fons de menjar a la llar a la llar i la bellesa puguin entrar a l’acte a través del seu braç tecnològic. Els fridges de cosmètica, miralls intel·ligents, aplicacions, rastrejadors i dispositius de bellesa experimenten un boom, ja que els consumidors pretenen recrear l’experiència del saló a casa i buscar més consells i anàlisis personals, així com per mesurar el rendiment.
De la mateixa manera, els nostres rituals ens han aconseguit aquest any i és probable que l’autocura continuï sent una prioritat en els propers 12 mesos. Volem sentir -nos bé i tallar una mica de luxe diari, de manera que un aspecte sensorial serà cada cop més important en els productes. Això no només s'aplica als tractaments més pesants, com ara un facemask, sinó també els fonaments bàsics. Quan no hi ha molt més a fer, però netegeu les dents i renteu -vos les mans, voleu que aquesta "experiència" se senti coset.
Per últim, no hi ha dubte que el benestar continuarà sent una prioritat cada cop més gran. Clean Beauty i CBD no van enlloc i podem esperar que els ingredients que augmentin la immunitat i les paraules de brunzit com ara "antiinflamatoris" siguin tendents.
Hora de publicació: 28-28-2021